主持人：尊敬的各位来宾，女士们、先生们以及来自媒体的朋友大家下午好，首先感谢大家能够在新年这样一个特别的日子里，参加我们第三届中国文化产业新年论坛，我们是分论坛，首先有请徐小风致辞有请。

　　徐：非常容幸能够第二次受母校的委托来作为分论坛的执行主席，北大是个挺有意思的地方，我不知道在座的有多少位层次来北大参加过论坛，我这个月曾经两次在这个舞台上

站的，第一次是学校组织了一次重金属乐队的演出，演唱了很多重金属的歌曲，今天作为我们同样一个会场，同样一个文化产业。为什么讲这样一个事情，就是说上午我们的校长也讲过，我们的老校长蔡元培讲过，兼容并包这样一个交流气氛和方式，所以今天下午我们会有六为的演讲嘉宾来跟大家见面，分享他们的思想和他们的理论和他们的实践经验，同时我们中间也会很多时间供大家自由发言和提问的方式来跟这几位嘉宾进行交流，论坛的主要的功能就是交流，交流要有结果，这好象是商务开幕式的某一位演讲嘉宾提出来的一个观点，我也比较赞同，首先我向在座的介绍一下，马上上半场要演讲的几位演讲嘉宾。

　　本来安排的一位唐军先生的演讲，他因为公司总部有急事，飞回洛杉矶去了今天不能跟大家见面了，再次我代表大会和他本人向各位至歉。

　　香港大学文化政策研究中心总监、徐卓全先生。

　　我是北京大学文化产业研究所的徐小风主席。我们先请一下徐先生，他演讲的题目是二元制的文化产业，论全球竞争环境下的文化企业，大家欢迎。

　　徐：首先感谢大会组委会的邀请，今天很高兴来到北京，跟大家交流一下全球文化发展的看法，我的题目是二元方式的文化产业，仅仅是人才化的竞争，因为我们的人才无论多丰富，但是在文化的产品发展上来，它的竞争不会仅限于区域的范围。

　　这个是一个表现，这是一产业链的生产模式，从一个内容的长作到它的生产和分销，这是一个极具生产效力的生产链，但是它外在的价值、公司发展还有它文化势头在这方面是它的外在的价值，另外还有其他的周边的，服务的增值是另外的一种价值，我们可以说这些是它的二元式的价值。

　　但是从这一个生产链上面我们还可以把它分开，我们讲一元式的产业的时候，我们都是把创造生产一起来讲，但是二元式的概念就是说，这个链可以把它分开，我们选择在某一个环节上面去切入发展解决文化产业。

　　因为着眼点放在全球，包括人才技术的人物，利用本地，我在香港举向跟的例子，香港一直以来建立国际优势在那里，金融跟服务，我们应用在几方面的，商业上面的应用，选择在文化创业产业链上的定位，我们分销的环节我们可以在哪个一个环节上作用。

　　假如透过人在香港对整个产业的管理，跟包装上面起到一个创意转化为胜利的话，这个就是我们说的二元方式的文化产业的概念，什么是二元方式的文化创业呢？这个创业与文化及创业的内容，利用和开发知识产权创造财富是一样，假如这个转化的过程中，这个创意跟知识产权的利用，我开发的话，比如新品牌的建立，这个也算一个创业。

　　我们讲的二元式的创业产业和一元式的不同，我举一个例子，在香港理工大学成立一个公司，这个公司看到有一个市场，在欧洲的市场，在欧洲的市场有很多人少的城市，它的路很窄，而且他们的年轻人跟老年人他们开车通常会开得很快。

　　他们做的一个微型的汽车，那个地方的车不能超过一小时50公里，在城市里面不需要拿驾驶的执照，所以对一些年纪比较大的市民，还有一些比较年轻的人，他们对这个有一个需求，所以这个公司当看到欧洲的市场，找到香港的一些投资者，融资然后他们请一个出名的一个意大利的设计汽车的设计师，叫(英文)做应和欧洲市场的微型汽车叫MYCAR。

　　Givgiaro是成立于1981年，他成为了世界的设计师，而且还有其他的产品，比如说多看的汽车和相机，还有在欧洲的

　　MYCAR是三角形的关系，香港是管理融资和市场推广，在意大利进行生产，大陆生产零件，所以大家看到香港没有设计汽车的人才，也没有生产汽车的条件，但是这么一个简单的关系，这个汽车就是香港制造的汽车。

　　在这个全球发展文化产业的战略上面，我们看到香港跟珠三角在是全球战略的关系，所以发展不论是一元式的和二元式都是不可取代的，但是香港要发展文化产业，不能把目光放在珠三角，而是要实力投射到全球，这样才能够发挥文化产业的力量。

　　我刚才讲的就是在生产链上面，怎么样把生产链分开形成所谓二元式文化产业，我再举一个例子，文化遗产作为一个文化产业也是一个二元方式的概念，在生产链上面，转化和开发牵扯到知识产权的创业。

　　我举一个例子，雇佣，雇佣在一元式里面是一个建筑，但是它作为二元式的文化产业是一个文化遗产，所以它牵扯到管理和策划的经营模式，比如说它产品的管理还有技术的赞助，在管理上面联系传媒，联系收藏家这些都是管理上面。

　　它例如雇工的文化遗产他可以做倡议，比如说举行音乐会，也把王公变成是电影的背景，我再举一个最后的例子，比如说现代一个建筑，很有名的在西班牙。在一个一元式的文化创业产业概念方面它是一个博物馆的建筑，所以在一元式长期来讲是一个内容上是一个建筑的设计，然后它生产施工，然后市场的推广，最后是商会，变成一个博物馆之后可以参观购买纪念品。

　　而变成一个二元式的文化产业是一个怎么样的转化？现在不光是一个博物馆的建筑，变成是一个旅游，跟一个城市的品牌，它是从内容创作，从内容的管理到到的发放，到消费者的参与，他比较发挥到不光是建筑还是一个博物馆的作用，它可以举行一些晚会，旅行团可以去参观作为一个城市的品牌，在一元式的文化产业上面，怎么样把它转化为二元式的产业，在这个上面每一个地方可以结合本身所有的优势，每一个地方不一定所有的人才、生产跟基金都有，我们可能是某一方面优势，我们要结合起来，我们要进行配合，发展产品服务，它的目的是要把产品推广到全球化，我今天跟分享就是这个二元式这个理念上的想法，我到这里结束，谢谢！

　　主持人：我也算是从事文化产业的研究和学习有一段时间了，但是今天的论点也是感觉到很新鲜，第一次站在这个角度看产业链的各种环节，而且徐先生用他像故宫这样的文化遗产，这些例子像我们生动的展示了一个文化产业链的价值链这样的一个主题，在这里我们再一次谢谢徐先生的演讲。