文化旅游：千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面

　　读万卷书，不如行万里路。

　　随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们现代生活非常重要的组成部分，旅行成为一种时尚，进而成为一种旅游文化。文化的核心在于寻找和创造生活中的美，旅游文化

的核心是通过旅行来提高人们的精神文化生活质量。

　　文化的主体是人，旅游文化的主体是游客。游客可以分为三代，第一代游客旅游看热闹，满足好奇心，钱主要用在观光、购物消费上。第二代游客旅游看门道，满足求知欲，钱主要用在游玩、放松、领略异地情趣上。第三代游客旅游学文化，满足体验感，研究当地风情，钱用在体验另一种生活方式上。审美趣味由风景转到了风光最后落在风情上。目前，在我国，大多数的游客处于第一代到第二代的过渡阶段，第三代游客也已经产生了萌芽。这三代游客相映成趣，比如在北京的红墙白瓦下，随处可见背着一个巨大的包裹的苦行僧式的旅行者，边听着导游讲解边感叹着盛世兴衰的青年学生和只拿着一个小巧的手袋就轻巧的走遍皇城的孤身摩登女郎。这三者的兴趣也有非常大的差距，扛包族一定要“不虚此行”，把没有见过的都看一遍；学生一族则对自己多少有了解的景点更加感兴趣，对于可以寄托情怀的景色更加流连忘返；摩登女郎们是最潇洒的一群，她们去过很多的地方，早已经对于风光或者景致见怪不怪了。反而倒是很细小的特色，更容易引起她们的好奇心。

　　在国际上，第三代游客逐渐成为旅行者的主流。这些人有钱、有闲、有观念。他们在满足休闲要求和求知欲望的基础上，更多的是要求有一种全新的生活体验，体验当地的文化。

　　文化旅游的概念虽然很早就提出，但是文化旅游的真正实现还有待时日。

　　首先各地方的存在着很多误区，很多非常有开发价值的文化旅游资源的并没有得到充分的开发，如云冈石窟，唐寺等。另外很多地方政府对旅游资源的开发以牺牲自然资源为代价，甚至对具有极大文化价值的文物肆意破坏，另外还有刻意模仿，在他们眼里人为的东西就是人文的东西，并没有真正理解文化旅游的真正内涵。

　　在中国，绝大多数的旅游者还停留在第一代和第二代的水平上。而中国的绝大多数旅游景点仍然停留在第一代的水平上。全国最受欢迎的旅游景点中，无一例外的是风景及其秀丽的地区，比如我们耳熟能详的西双版纳，

　　但第三代旅游景点已经悄悄兴起。云南的旅游规划就一直注意文化旅游的观念。云南省旅游局局长罗明义阐释了云南省发展特色文化旅游的经验。他认为最重要就是以文化抓“特色”。2005年云南省接待海外旅游者150万人次，同比增长36.24%；旅游外汇收入达到5.2亿美元，同比增长23.2%；接待国内旅游者6700万人次，同比增长11.47%；国内旅游收入370亿元，同比增长10.75%；旅游业总收入达410亿元，同比增长11.03%。其关键就在于以文化为抓手，打造“云南印象”。在充分发挥云南旖旎的自然风光优势的基础上，云南把文化与旅游紧密结合，加大了对人文旅游资源的开发，突出云南多民族文化的特色，努力提升云南旅游的文化内涵和文化品位，大力开发具有云南鲜明特色的旅游产品。

　　主题公园也是亟待开发的文化旅游资源。美国的

　　由于第三代游客并没有成为主流，所以将现有的旅游景点改造成第三代旅游景点是不合规律的。但是在现有的基础上进行文化旅游产品的开发，应该是可行的。这种创意，要提高游客的参与度，才能有亲和力。