韩国写手可爱淘新书《哆来咪发唆》６月３０日正式上市。为配合图书宣传，中国城市出版社策划了一系列活动，其中最惹眼的是“主题曲翻唱大赛”活动，也就是说，可爱淘为这本书演唱主题曲，然后在中国网络举行翻唱大赛。

　　为一本书如此兴师动众，是市场发展趋势使然，还是单纯“作秀”？

　　出版界营销方式花样百出

　　由于竞争激烈，出版社开始在营销方面大做文章。信报记者 孙京龙／摄

　　在《哆来咪发唆》上市的同时，可爱淘为这本书配了一首由她自己作词并演唱的歌曲《ｈａｐｐｙｇｉｒｌ》。

　　城市出版社和酷客网为宣传这本书，别出心裁地设计了“音乐选秀”活动，在酷客音乐网举行小说主题歌中文首唱选拔活动。网民可下载伴奏音乐，通过麦克即可以自己演唱中文歌曲，把演唱的歌曲上传就可以参加比赛。选秀活动的评委还请了知名音乐人柯以敏、熊天平、胡吗个等人担任“终审”。

　　事实上，为了把图书卖出去，现在出版界可以说是绞尽脑汁，花样百出。一本名为《韩》的青春小说，定价才２５元，却在书里送给读者价值５８元的手表，而且在网上书店，读者只要花１２元钱就可以买到这本书。这块表到底值不值５８元不好说，但１２元买到一本书和一块手表总还划算。

　　青春小说《盛夏的樱花树》出版后，９９网上书城与华东师大“扬之水”中文话剧社联合将其改编成一出小剧场话剧；丹·布朗的《达·芬奇密码》热销后，出版社又通过在全国搞人体雕塑选秀活动宣传图书……

　　读者表示图书质量最重要

　　在王府井书店，记者就读者对这些图书营销手段如何看进行了随机采访。几位读者某些方面有分歧，但有一点是统一的：买书还是要看质量。

　　一对六十余岁的老夫妻告诉记者，他们买书不是光听宣传，肯定要自己到书店翻阅一下。听到记者介绍的现在搞的各种图书促销活动，他们连连笑着摆手说：“没用没用，我们不信那个。”

　　但在记者采访几位中学生时，她们却对记者介绍的促销活动表现出兴趣。一位女孩子兴奋地告诉记者，她们对书里赠送给读者的精美小本子、书签或者丝带都非常喜欢。但当记者问到，是否会为了这些小礼品买自己不喜欢的图书时，女孩子犹豫了一下，回答说：“那够戗。”

　　书店销售人员告诉记者，一些读者对书里夹带的小礼品很喜欢，但并非这种图书卖得就一定好。“现在的读者都很聪明，自己不需要的书绝对不会买的。”

　　营销手段不断升级是趋势

　　对目前出版界不断升级、花样不断翻新的宣传方式，出版界的看法是——在保证图书质量的前提下绝对是大势所趋。

　　对于可爱淘此次的宣传方式，中国城市出版社的负责人表示，出版社现在也要搞花样，尤其读者是以青少年为主的群体时，更要配合他们的想象空间和对新事物感兴趣的热情去制定相应的推广方法。策划编辑王月芳介绍说，出版社与酷客网合作的目的不仅是把活动做好，而且希望摸索出跨行业联合推广的新方式．通过双方的努力，共同把推广的效果放大。而且她透露说，搞这样的活动，出版社并不需要太多投入，更多的是资源互换。她强调，合作最重要的前提是双方的消费群要一致，然后是品牌对等，否则实现起来有难度。

　　接力出版社的覃力也表示，营销手段不断升级是出版宣传策划的发展趋势，主题曲、ＦＬＡＳＨ、

　　信报记者 赵明宇