２００６年世界杯足球赛硝烟散去。在此届世界杯开赛前，国内出版界已经开始竞相出版此类图书，在图书市场上提前打响世界杯战役。此类图书能否获得球迷的青睐，市场表现究竟如何？记者在采访中发现，与世界杯有关的图书整体销量都不太好。

　　■现象

　　２０多本图书借势出版

　　《世界杯神话》、《忠诚无悔》、《陈培德足球档案》、《我的儿子贝克汉姆》、《正说足球规则》、《球王贝利自传》、《进攻、进攻、再进攻——２００６世界杯永久珍藏版》、《２００６世界杯专辑—战气狂飙德意志》、《欧文自传——未曾公开的我》、《我的规则：科里纳自传》……在世界杯之前以及开赛之初，至少有２０本图书看好世界杯掀起的足球热，纷纷推出相关图书。这其中既有球星传记，也有纪念图书，还有一些图书甚至借世界杯将人们的目光吸引到中国足球上。

　　之所以有如此多的图书问世，主要源于各出版社看好世界杯赛掀起的热潮。以译林出版社为例，他们集中推出了５本“足球书”——《我的儿子贝克汉姆》、《未曾公开的我：欧文自传》、《我的规则：科里纳自传》、《正说足球规则》、《足球：巴西人的生活方式》。

　　译林出版社编辑张远帆坦承，选择在世界杯之前集中推出这批图书有很现实的想法，就是想借助世界杯期间媒体的宣传，让图书和媒体形成互动，从而促进销售。

　　《贝利自传》仅卖出４本

　　世界杯已经结束，回头再看这些书的市场表现耐人寻味。记者从王府井书店了解到，多数借助世界杯推出的图书销售并不太好。

　　记者随机询问了６本书，这其中卖得最好的是《我的儿子贝克汉姆》，从世界杯开始到结束，一共卖出１５４本；阎世铎写的《忠诚无悔》和记录足球故事和足球英雄的《世界杯神话》，在一个月内分别卖出了２９本，平均每天销售１本；包装精美的《进攻、进攻、再进攻——２００６世界杯永久珍藏版》一个月销量不过２６本，销售最可怜的要算《球王贝利自传》，仅仅卖出４本。

　　王府井书店有关人员介绍说，按照这样的销售数字，可以说与世界杯有关的图书整体销量都不是很好。“在世界杯期间，出版社推出的相关图书没有一本上了畅销书排行榜。我们对畅销书的概念是，一周至少也要卖出１００多本，现在来看，即使是卖得最好的《我的儿子贝克汉姆》也不能算是畅销书。”

　　■原因

　　选题内容大多似曾相识

　　当世界杯上的比赛吸引了很多国人关注的目光时，为何相关图书却不受宠？

　　在王府井书店，一位销售人员指出，很多出版社玩起了包装战术，靠精美的包装和印刷来吸引读者，但读者未必买账。“以《进攻、进攻、再进攻——２００６世界杯永久珍藏版》为例，虽然包装得很好，但定价高达５５元。对这种书翻看的读者多，但买的少。”

　　一位不愿透露姓名的出版社市场部人员认为，今年世界杯图书市场中很多图书选题内容都似曾相识，不少传记图书撞车。比如围绕小贝，就有两本图书出版——《我的儿子贝克汉姆》和《贝克汉姆之谜》，而关于小贝的图书市场上早已有不少，比如《只有一个贝克汉姆》、《贝克汉姆私密生活相册》、《伟大的叛逆者》《以贝克汉姆之名》等。他认为虽然《我的儿子贝克汉姆》有新意，角度也新颖，但读者已经有了阅读疲劳。此外，他指出，选题也比较集中，多数图书都是传记，甚至其中有些人已经过气，出版社还“执迷不悔”地大做文章。

　　他认为，如果想抓住世界杯的商机，出版社应提前下手，编辑在选题策划阶段要进行充分的市场调查、市场预测，从而捕捉到市场机会。另外，选题上要关注其他出版社的选题，要有自己的方向、自己的特色。

　　信报记者赵明宇