品种数年无变化 千篇一律缺精品 质量不高价格高

　　摆了三年都有些褪色的恐龙模型，与小商品市场里一模一样但身价番了四五倍的溜溜球，似乎哪里都可以买到的手链、钥匙链……不少参观完博物馆的游客不约而同地抱怨，展览很精彩，但却买不到可心、有特色的纪念品。一位不愿透露姓名的业内人士透露，博物馆纪念品面临成本高、资金少的开发瓶颈，导致纪念品成为博物馆的“鸡肋”。

　　【现场调查】

　　恐龙模型摆了三年已褪色

　　暑假期间，马上进入高中的小张和初中同学来到自然博物馆，参观了新

　　“张牙舞爪的姿势一点没变，连摆放的方向都没有改变，不过好像颜色变浅了。”小张肯定地告诉记者，因为那时他曾买过这个模型，当初爱不释手，现在已经摆在书架的最高一层很少碰了。记者也发现，自己上中学曾在这里买过的木板动物模型拼图，这么多年后现在还摆在柜台的显眼位置，光顾的孩子并不多，他们对可以发光、走路的

　　游客认为纪念品无新意

　　在国家博物馆里，来自湖北的大二学生陈曦参观完《商代江南——新干大洋洲考古发现精品展》后无奈地说，“真想带件和青铜器有关的纪念物回家，可惜这里却没卖的。”对于展线上精美古朴的青铜器，小张颇感兴趣，但是在馆内三处旅游品销售柜台徘徊了足足１０多分钟，满眼看到的只有毫无特色的手链、钥匙链、扑克牌，最终只能空手而归。他告诉记者，来北京一周，他发现那些手链、钥匙链在王府井随便一个工艺品商店都能买到。

　　普通商品进馆价格翻倍

　　走访了１０余家博物馆后，记者发现除了缺乏个性外，纪念品另一个突出的问题就是价格虚高，人们最想买的中等价位纪念品十分短缺。例如在天意小商品市场里不超过１０元的、质量低劣的溜溜球，进了博物馆的柜台就卖到４０元。在某古人类遗址博物馆门口的纪念品柜台中，看上去很普通的石块贴上“古人类使用过的工具”的标签，放在玻璃盒中，并没有说明其是仿制品，售价２００元至数百元不等。

　　【深度探究】

　　前期投入高吓倒开发者

　　参观者“没得买”，博物馆开发部的工作人员也在抱怨没得卖。“不是不想开发，实在是没钱。”一位不愿透露姓名的业内人士透露，博物馆开发特色纪念品，因为生产数量有限，生产模具成本很高，因此需要前期投入大量资金，承担风险很大，所以“宁肯三年不变，也不敢贸然投入”。

　　市文物局博物馆处处长刘超英也表示，由于缺乏经营人才、自己经营风险大等原因，许多博物馆经营者为了眼前利益，纷纷选择了风险小、见效快的场地出租、转手承包、代销的方式，造成纪念品没有个性。

　　【上级要求】

　　每年开发三种新纪念品

　　记者在采访中发现，许多博物馆大部分还固执地坚持着“皇帝女儿不愁嫁”的观念，馆里每年并没有专门用于开发纪念品的预算。自然博物馆一位工作人员介绍，有些博物馆、景点，主要是依靠门票和租赁摊位取得收入。刘超英告诉记者，这种现象已经引起有关方面的重视，并且正在采取一系列应对措施。目前，文物局规定１７家市属博物馆每年都要推出三款价位不同的特色纪念品。

　　【成功案例】

　　限量发行培养出固定粉丝

　　记者在老舍纪念馆内看到，他们出版的年历印上了老舍名著的简介和漫画，扑克牌上则分别印上了老舍５４部代表作。据悉，目前该馆纪念品销量已超过总收入的３０％，而市旅游局的调研报告显示，目前本市绝大部分景区的旅游商品收入仅占总收入的２％。

　　老舍纪念馆的纪念品品种丰富，且花样繁多。

　　老舍纪念馆业务部主任王红英介绍，开发一套纪念品先期一般需投入２０万元，这对于中小型博物馆是一笔不小的开销。他们采取捆绑开发方式，就是与现代文学馆、老舍基金会等５家业务相关联的单位一同开发，这样每家只需投入五分之一的资金，就可以开发出特色纪念品。

　　限量发售是老舍纪念馆的另一个法宝。“限量不仅可以提高纪念品本身的价值，而且可以降低成本。”王主任举了个例子，比如制作一款年历，印制量不满１０００张时，厂家要加收制版费。“所以我们基本上就要找准１０００张这个点，不但省下了制版费，而且年历也更显得珍贵，还有收藏价值。”结合每次更换新的展览内容，老舍纪念馆都会推出一套限量版的个性化邮票、首日封，如今已经培养出一批铁杆粉丝，没有在媒体上做任何宣传，但一有新邮折出来，两三天内就会销售一空。

　　一块石牌衍生出２０种纪念品

　　首博不久前成功举办了大英展，销售部的工作人员说，大英博物馆带来的一块揭开了古埃及文字奥秘的罗塞塔石碑，以此为蓝本的纪念品有２０种，雨伞、镇纸、鼠标垫……应有尽有，价钱也从几十元到７００元不等。无论是什么消费水平的游客，都可以选一样有“石碑”标志的纪念品带回家。

　　据了解，目前首博专门设立了经营办和文化产业部，专门负责设计研发新旅游纪念商品。现在已有６０多种价位不等的纪念品问世。在今后的两年内，首博还要逐步达到９０％的纪念品开发权属于自己。

　　信报记者张然／文

　　信报记者张然、毛千、张成刚／摄