第三极以七折活动回应中关村图书大厦七五折促销

　　北京两大书店——第三极书局和中关村图书大厦的矛盾终于激化。９月１日，第三极书局董事长欧阳旭宣布，全场图书七折销售，以对抗“邻居”中关村图书大厦图书七五折的促销。两家书店正式开始ＰＫ，将对行业和读者带来怎样的影响？

　　【事件】

　　邻居书店打起价格大战

　　两家大书店的矛盾从７月１５日开始。当天，北京营业面积最大的第三极书局开业，由于它与中关村图书大厦相距不足１００米，又都是面积上万平方米的综合书店，竞争自然产生。

　　在第三极开业当天，中关村图书大厦就推出为期一个月的七五折促销活动。此举为大厦聚拢大量人气，而“邻居”第三极书局则明显人气不足。但第三极表示，自己不会跟进，认为价格促销是行业竞争中最低级的方式。然而，就在中关村图书大厦七五折促销活动结束时，大厦却宣布将促销活动延长至１０月１５日结束。

　　此举让第三极书局忍不住了。欧阳旭表示：“我不知道‘邻居’是否考虑过我们的抗压能力和反击能力，对行业内的恶意竞争和打击，我们有足够的反击能力。”他表示，自己原来没跟进大厦的促销活动，是因为他认为价格战作为竞争手段并不足取，这将危及图书出版行业的生态平衡，让周边一大批中小型书店遭遇灭顶之灾。但现在他表示：“对于新开业的书店，必须在生存的基础上求发展，因此不得不选择以‘价格战’来制止‘价格战’的方式。如果‘以暴制暴’是重建生态平衡的惟一手段，我们希望这个过程尽量短，希望通过此举能让对方冷静，让我们尽早地坐下来谈谈。”而且他表示，七折后每天对他造成的亏损已不在考虑之内，他只想截住大厦的客流。

　　对第三极书局的行为，中关村图书大厦总经理孟凡洪用非常简短的话做了回应：“我们的促销活动与任何人无关。他们（第三极）的活动可能会抢走一点客流，但不会很多。暂时我不会跟进。”当记者询问是否会接受第三极邀请，两家坐下来谈谈时，他十分干脆地表示：“没时间。”

　　第三极书局（上）与中关村图书大厦（下）旗帜鲜明地打起价格战。

　　信报记者 郝笑天／摄【调查】

　　价格战是否将波及全城？

　　第三极书局和中关村图书大厦加起来的营业面积近３万平方米，相当于北京图书大厦和王府井新华书店的面积。两家书店推出如此大力度的促销活动，是否会给其他书店带来影响，带动全北京的图书价格战？

　　对这个问题，图书圈内看法不一。北京读书人文化艺术有限公司董事长汤小明认为，除了价格，位置也是读者买书的重要考虑因素，他认为西单一带的图书市场不会因为这个受到影响。但原来在知道图书广场工作过的一位管理人员则表示，七折的销售力度确实罕见，她甚至表示自己也打算开车去买些书，她还认为海淀一带的价格战可能会给西单的书店带来影响。

　　昨天记者来到北京图书大厦，看到购书者还是很多。书店营销部有关人员告诉记者，北京图书大厦对第三极书局的活动密切关注，目前书店仍按部就班地进行销售。

　　此后是否还有更低折扣？

　　记者昨天１１点来到中关村图书大厦，门前人流如织。因恰逢开学，三层学生用书售卖点热闹非凡。

　　在去第三极书局的路上，记者接连碰到身着第三极书局标志Ｔ恤的人在派发广告单，介绍７折的消息。但记者进入书店后，感觉和中关村图书大厦相比，这里显得冷清，即使是７层学生书店，人流也比大厦三层明显要少；直到下午１点左右，人才渐渐多起来，不少人手持广告单往书店里走。

　　在采访中，从事会计工作的王女士认为书价不会再降，因为“成本在那，不会打到一折两折。”汪先生从事医药行业，他也认为书价不能再降，因为有成本。“这两家书店的打折只是暂时性的，不可能永远打下去，现在只是吸引眼球。”但也有读者表示希望两家书店“打”起来，“反正最终受益的是读者。”

　　在采访中，多数读者表示，现在的竞争只是给读者带来暂时的实惠，真正的实惠需要出版社各个环节一起把书价降下来。

　　中小书店将有灭顶之灾？

　　欧阳旭表示，他最担心的是价格战打起来后，会给两家书店周边的中小型书店造成影响。记者在采访中发现，附近书店经营情况不同反映也不同。

　　在昊海城城旁边的街上经营计算机类图书的张先生坦然表示自己没受影响：“我们和大书店不一样，我们卖的是旧书。”在街南头经营库存积压书的邱小姐也表示自己没受到影响：“书不一样，没有可比性。客人减少一些，但销售额不见得少。”她认为销售教材、教辅和新书的书店受影响较大。

　　果然，同一条街上的中国书店人就很少，其中一家卖新书的店面一个人也没有，店员发愁地对记者说：“这还是周末呀。”他表示，自从第三极书局开业以来，书店就已经受到影响了，“买书的人总共这么多，现在都分流了。”中国书店旁边音像店的单小姐表示，从中关村图书大厦打折开始就已经感受到影响了，他们对此采取应对，电视剧碟一律６．５折。

　　考试书店的杨小姐表示中关村图书大厦打７．５折以来生意就受到影响，但影响不大；而从第三极打７折以来，人明显少了。“特价书受影响不大，英语书、考研书大书店也有，所以就没人来我们这里了。”

　　大战是否影响书业平衡？

　　一家出版社发行部负责人表示，他并不支持两家书店搞价格战。“虽然目前我们提供给两家书店的书没有折扣上的优惠，但价格战如果这样打下去，最终产生的负担还是要转嫁给出版单位，因为书店的效益不好，资金积累少，回款给出版社自然就慢了。”

　　中国图书出版研究所的一位人员则表示，这两家书店的竞争不会影响书业发展，因为这种事情在行业内已经不是新闻。“南京以前也发生过这事，三个月后双方偃旗息鼓。北京这次也是，估计过不了多久自然就风平浪静了。现在这两家书店的所为，在行内人看起来就如同两个孩子在打架了，很幼稚。”在他看来，两家书店不要只盯着对方，应该埋头思考自己的经营思路，积极面对竞争。

　　信报记者赵明宇实习生魏兰