怀孕的圆珠笔 | ||
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http://cul.book.sina.com.cn 2006/11/04 09:49 今晚报 | ||
1889年,乔治·派克在墨西哥设计出了最早的派克圆珠笔,这种笔克服了过去漏油的老毛病,而且造型新颖别致。然而,新款圆珠笔投放市场之后,并没有预料的那样抢手。派克作了一番明察暗访,发现消费者对以往派克产品漏油的老毛病心有余悸。 乔治·派克决定加大新款派克圆珠笔的营销力度,设计一条好广告。他跑遍了各大广告公司,反复遴选,勉强相中了其中一句“它不会在您的兜里漏油,令您难堪”。意思是 乔治·派克业余学过一点西班牙语,一天,他忽然发现,广告词里英文“embarrass”(难堪)跟西班牙文“embarazar”(受孕)非常相似,于是灵机一动,来了个英西结合,将广告词改作了“它不会在您的兜里漏油,令您怀孕”。结果,这个近乎滑稽的广告词立即吸引了人们的眼球,成了人们茶余饭后打趣的笑料,经过层层炒作和演绎,变成了“让人怀孕的笔”、“怀孕的圆珠笔”。人们很快接受了这种新笔,到后来,发展到少女们出门与男孩约会,都要在兜里插一支“怀孕的圆珠笔”,作为提醒和时尚。 |