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【2006盘点文化圈】——舌头经济

http://cul.book.sina.com.cn 2006/12/17 02:00   北京娱乐信报

  甲:今年,让文化人最抓狂的是什么?

  乙:文化创意产业啊!(用陈凯歌式的深沉):它是指以个人创意、技巧及才能为“经”,以知识产权为“纬”,创造财富和就业的行业。

  甲(汗):……

  乙(抓狂地):创意产业与新经济密不可分,是国家实现经济快速增长的重要因素!

  甲(晕倒):……

  诚然,“文化创意”成为当今最热门的话题,但与大多数人夸夸其谈“文化创意”概念不同,一些创意个案正以迅雷不及掩耳之势席卷2006人们的文化视野,从易中天、于丹、到胡戈,从红楼梦选秀铺天盖地,到视频网站勃然兴起,这些创意个案,无不受益于炒作,在口水中喷薄而出,在巧舌如簧的喧闹里极速蹿红。

  其实,现在不是讨论要不要炒作的问题,而是如何进行积极的创意推广问题,比如,易中天尽管已成富豪,但“教授变超男”的运作,就让他的“教授清誉”跳水,是短视和有害的创意,离开了《百家讲坛》这个平台,他似乎就没有了个人能独撑的产业品牌。从这一点看,易中天就远远不如余秋雨的品牌经营。文化明星们似乎还没有“无害性创意”的意识。

  胡戈给创意产业旗下的网络文化标定了一个新的起点,但仅仅是个起点,除了巨大的关注,没有其他。由于没有品牌延续性,如今的“胡戈制造”已成强弩之末。就像新经济里的崭新成分一样,在他们身上,借鉴多于钦佩,教训多于经验,计较对错是非,不如建设性地面对未来,创意产业的一条条路开始铺于脚下。

  2007文化创意虽然模糊,但滚滚而来的资本大军、创意大军已然风起云涌,一场新经济的盛宴未开席就已经人满为患。裴钰

  文化人明星“初体验”

  从图书的首印量来看刘心武、易中天、于丹等《百家讲坛》明星的走红,是件很有意思的事情。年初,《易中天品读汉代风云人物》首印15万册,超过了之前《刘心武揭秘〈红楼梦〉》的起印数量。之后,他的《品三国》首印量达到了创纪录的55万册,但这记录马上被打破:《于丹<论语>心得》首印就是60万册!

  当然,红得发紫的另一面是遭受质疑。众多的红学论战就暂且不表,以“学术超男”易中天为例,8月,上海大学教授葛红兵数次在博客发表文章,列举了易中天的三大“罪状”,包括“过多地解释了权术,而较少地关注了历史”等。张汝伦、江晓原、许纪霖等知名学者也批评易中天的《品三国》。

  争议的本质是什么?是对历史上态度还是讲述历史的方式?还是先听听易中天的回应:历史应该是鲜活的,不能像做八股文那样死板地面对历史。他提倡“妙说”历史,就是历史其里,文学其表,既有历史真相,又有文学趣味。

  越争议越红,这已经成了规律。近日据某媒体的估算,在图书版权方面,易中天赚了800万,刘心武赚了275万。《红楼梦》、《三国志》、《论语》等名著,一直都被说成是我们共同宝贵的文化遗产,怎么现在这“遗产”都到了人家的钱包里了?真得好好想想。

  新红楼成娱乐生产力

  从刘心武的“红楼”热,到北京电视台的“红楼选秀”,如今越来越多的商家看到机遇,纷纷挖掘红楼商机,开始了新一轮的大比拼。

  大观园,去年11月份大观园的门票销售了24万元,而今年11月份则销售了46万元。“红楼梦中人”活动启动后,大观园推出红楼文化普及月活动,还举办名师讲坛;海选面试等一系列活动随之展开。大观园在没花一分广告费的情况下,既得到了丰厚回报,也创造出了良好的品牌。

  同样,在图书领域、餐饮领域,与《红楼梦》有关的图书、菜系也开始走红,甚至有图书公司还推出《话说红楼梦中人》作为选秀指南。电视台重播《红楼梦》及有关节目,在“海选”前的收视率是2%,宣布重拍后收视率一下飙升到7%,广告量也跟着增加。

  解读《红楼梦》,究竟会有多长的产业链条,我们还将拭目以待。

  胡戈激活网络新基因

  今年年初,胡戈根据《无极》画面剪接而成的短片《一个馒头引发的血案》风靡整个网络。2月12日,导演陈凯歌在柏林表示愤怒,怒斥“人不能无耻到这种程度”,并称要起诉胡戈。但争议闹腾了几个月,最后不了了之。

  借此事件,胡戈无意中迅速成为恶搞时代的大众英雄,并影响了之后猫少爷《中国队勇夺世界杯》优秀恶搞短片的创作。成名之后,胡戈成了众多企业的争相联系的明星。为房地产商代言、为网站制作短片、新片出卖独家首映权……他的短片中也出现了很多广告。有什么办法?你不能让胡戈饿着肚子,还逗你乐吧?

  其实胡戈赚多少钱没多少人关心。大家关心的是,什么时候能出现超越“馒头血案”的作品?这不是简单的经济问题,而是严肃的“创作问题”。

  红≠赚 炒作≠创意

  网上红了怎么办?如何“落地”是让经纪人最头疼的事情。

  这方面最成功的案例是天仙妹妹。通过去年9月到今年7月,天仙妹妹通过各种代言的收入已将近200万元,其中广告就涉及地板、电信、游戏、网站、医院等各种,而她的唱片、漫画、写真、电影都在制作中。

  其他网络红人也做出各种尝试,比如今年重出江湖的网络小胖,不甘于加油站的本职工作,力图进军演艺圈。但不成功的案例也不少,比如以清纯面容被网友发现的扬州“公交MM”,因缺乏才艺至今没有赚钱的传闻。

  “红了”不等于“赚了”,很多红人不过是吸引了几个眼球,赚了几声吆喝而已。

  “大脸画”助美术崛起

  2006年3月31日,中国油画家张晓刚的一幅大脸画,在苏富比拍卖公司纽约拍卖会上,以97.9万美元创下中国当代艺术的拍卖纪录,震惊了中国艺术界。而今年10月份,张晓刚的另一幅画作又将这个纪录提升到1800万港币。

  张晓刚的蹿红不是偶然,近几年来,国际收藏界,一直在热炒中国的大脸油画(其特点是画面背景非常简单,画中人物的脸都非常大)。于是,方力钧、岳敏君、王广义等一批创作大脸画的艺术家的作品,在拍卖会上频频创出高价,国内的艺术评论界和媒体也大肆鼓吹大脸画的艺术价值和收藏价值,并在2006年达到了顶峰,创下舌头经济的典范。相比之下,中国传统水墨画在国际市场上少人问津。

  信报记者 张守刚 赵明宇 王健

  精彩语录

  “那时的周瑜,24岁啊,真是职场、战场、情场,三场丰收啊!他还嫉妒别人,是别人嫉妒他吧!”——易中天在《品三国》如此说,幽默风格让他获得庞大的粉丝群。

  打赢这场官司,不光是为了胡戈,也是为了广大网民和影迷。因为胡戈在这个冬天带给了我们真正的快乐和新的梦想。——在陈凯歌声称要起诉胡戈的那段时间,普通网友“小小馒头”发帖子支持胡戈。

  “加入红学会?你觉得他们会批准我吗?呵呵。我自己也没这个打算,还是别给他们出难题了。”——“草根红学家”刘心武与《红楼梦》研究学会的关系一直紧张。

  “即使是一片元青花的瓷片,也值好几万元。”——一篇名为《瓷器已成为世界收藏热》的文章中,作者惊呼中国瓷器正在被整个世界关注。信报记者 张守刚/整理


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