中国视协电视艺术评论委员会副秘书长张海君

　　中国视协电视艺术评论委员会副秘书长、中国文联音像出版公司常务副总经理张海君：

　　该剧毫无疑问是中国历史电视剧长河中的精品，它的成功之处，在座的专家学者已经给予了充分的肯定，在此我就不再赘言，我主要想谈谈该剧收视率为何不理想和从哪些封面去改变这种收视状况。刚才盛伯骥主任讲了，该剧的收视率在全国是0.57%，最高达到3.1%，而且以中年男性知识分子为主。从整体上讲，这个收视率相比较作品的质量而言，有点差强人意。我个人认为造成该剧收视率不是很理想的原因主要有以下几个原因：一是湖南卫视这个播出平台所致，我并不是说湖南卫视这个平台不好，湖南卫视是全国省级卫视收视率最高也是最受青少年观众欢迎的电视台，这点毋庸质疑，但在大多数的观众心目中，湖南卫视是一个以制作娱乐节目为核心的播出平台，它的观众群主要是青少年，而该剧的主要收视群——中青年知识分子平常观看湖南卫视并不是很多，湖南卫视突然强势推出这个一个具有很高欣赏价值和审美意义的历史剧，从实际情况来看不仅没有留住原有的观众群，也没有吸引喜欢这类电视剧观众的关注。再者湖南卫视娱乐立台强台的痕迹太过于明显，也导致很多中青年观众群并不是很喜欢这个台的风格，因此在心理上也对湖南卫视产生一种本能的抗拒，因此该剧的收视受到一定的影响这是可以理解的。二就是该剧本身的问题，该剧尽管堪称精品，但它的结构、精神内涵乃至编导演等方面都过于强调艺术性、思想性、哲理性，一般观众很难一时进入欣赏状态，本来很多观众观看电视剧是希望得到轻松或者消遣，但该剧的调子过于严肃，压抑，让观众有一种透不过气来的感觉，观众长期看下去就会觉得心累，因此观众就会慢慢地就分流。三是此类观众的培养土壤问题。通过了解和调查，观看该剧的都是中年知识分子，从社会分工而言，这些观众平常的工作比较繁忙，工作、生活压力也非常大，从时间上他们就很难坚持每天都观看；另外此类的观众群相对青少年观众而言本身就少一些，再加上平常此类高水准历史剧的作品不是很多，这就造成了培养此类观众的土壤不够，如此而来，该剧收视情况没能达到预期目标也就不足为怪。

　　该剧能否改变收视状况，能否达到既叫好又叫座的局面，我认为还是非常有可能的。首先从该剧的收视来看，整体上并差，无论作品还是播出平台都还是具有较强的

竞争力的；其二就是

湖南卫视播出大明王朝的预热，已经在许多中年知识分子观众中产生了一定的影响，湖南卫视大力推进高端作品的思路，已经使他门认识到湖南卫视不仅仅只会做娱乐，而且高端的历史剧精品做得也不错，如果该剧再次重播或者续集的出现，将会产生较好的收视效果；三是全面实施对该剧的播出覆盖，在湖南卫视两次播出没有得到理想效果的时候，我们应该曲线解决这个问题，而是要使该剧在其它播出平台上进行广度播出，从而达到更深层次的观众覆盖，相信一定会取得较好的效果；最后就是湖南卫视要坚持这一高端战略，不能这部戏播完了就无声无息，只要坚持不断的制作、播出此类高水准的大片作品，就一定会在全国的广大观众心中印上湖南卫视能做好高端精品的烙印，相信经过一段时间的培养，湖南卫视一定能成为一个雅俗共赏的播出平台，在高、中、低三个阶层的观众群中均占有着很重要的位置，成为真正意义上的省级卫视的龙头。

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