新浪首页 > 读书文化 > 正文

吕文革:江南仙境游联合体的初步的成效

http://cul.book.sina.com.cn 2006/07/25 13:43   新浪文化

  7月25日上午9-12点,北京大学百年大讲堂多功能厅举行“江南仙境,浙江旅游创新精神”——浙江·北大旅游年启动活动,向首都各界隆重推介“江南仙境游”线路,深入研讨浙江旅游创新精神。浙江地方政府领导,多位学者和专家,一百多位媒体记者共同参与了这一新型的精品旅游推介方式。新浪网独家对本次活动进行了现场视频直播。以下是现场活动实录。
 

浙江地方政府部分领导谈旅游发展

  主持人吴必虎: 谢谢郑县长,我们注意到这四个县经济GDP比较低,但是生态GDP比较高,所以说有一些地方贫困,也一些地方也很富裕,另外他提出扶贫旅游,在这个十年当中,扶贫旅游得到很好的实践,值得我们学习,下面最后一位先生吕文革先生将从区域旅游合作的角度给我们带来新的一股风,大家欢迎。

  吕文革:各位领导、各位来宾,旅游界、新闻界的朋友大家好,很高兴荣幸在

北京大学的百年讲堂里和大家见面,下面我分四各方面向大家介绍江南仙境游联合体的联合运作以及得到的初步的成效。第一个方面联合旅游和当时的背景。去年10月初,中共中央政治局委员,国务院副总理 吴仪在考察浙江旅游时指出,要加强区域联合,打造旅游精品线路,通过产业结合,联合促销,促进区域内资源,产品的优化和共赢的效果,国家旅游局的邵琪伟局长去年8月召开的全国旅游工作座谈上也强调,要加强协调,推进联合,创造和谐共赢的合作机制。

  我们龙游、武义、缙云、仙居四个县在旅游发展实践也深切的感受到,在旅游开发的初级阶段,以激发内力为主,在一定的时间内旅游业也可以达到一个不错的水平,但是单靠一个地方和一个旅游产品的力量,很从容的应对瞬息千变的旅游市场,如龙游石窟、武义温泉、缙云仙都和仙居的神仙居都有很好的自然禀赋和较高的知名度,然而就单个旅游区来讲,知名度和对游客的吸引力都只能是小范围的,而四县联合打造成江南仙境游的组合产品,加上江南仙境游有活力有可能加大诱惑力。因此当跨域区旅游合作成为当今旅游发展的区域之知识,我们四个县共同做出了组建江南仙境游的联合体的选择。

  第二个方面江南仙境游联合体组建的基础,应该说是顺应了时事,那么在天时的时候又有人和,地理,我们四县恰好具备的后两种条件,第一、旅游资源互补性强,四县旅游资源各具特色,同时这些旅游资源都有仙境的共性,可组合成江南仙境的统一品牌。第二、旅游品牌基础好,石窟、仙都都是国家AAAA级的旅游区,四县联营可谓优势组合,强强联手。第三、旅游区域互补性强,走了江南仙境游的线路几乎等于走了半个浙江。第四,道路通达性好,四县旅游区之间的正常车程都在一个小时之内,140公里都通了高速公路。第五、目标市场趋同性强,目前四县旅游区都以国内有客为主,而且主体的客源市场都集中在本省上海、其他外国市场的游客量还比较少,组合成江南仙境游产品后,可以在共同做好这些现在市场促销的同时,向周边地区发展。第六,产业发展水平相近,除缙云县旅游业发展比较早以后,其他的三个县都在20世纪90年开始发展旅游业,目前四个县的旅游产业水平大体相近,且都处于富有升级和冲劲的快速提升阶段。第七,有共同的合作愿望,四县地区相连,人缘相近,由于具备的天时地利人和的合作基础,四地以特色旅游资源为基础,以仙文化为线索,以风景旅游区经营者为主题,以交通为纽带,以拓展客源市场为目标,组建了江南仙境游联合体。并推出了这一组合型的旅游精品游线。

  三、 顺畅高效的运作,江南仙境游毕竟是四个地区的个县旅游部门的跨区域合作,正是由于建立了完善的合作机制,显示出了强盛的生命力。

  1、组织协调机制,建立江南仙境游的联合体联席会议制度,由轮值县的旅游局局长担任当年度的联席会议主席,2、行为约束机制,为保障区域合作关系的健康发展和合作活动的正常进行,四县签订了《江南仙境游合作协定书》明确了合作指导思想,品牌形象、目标定位和各方的权利和义务,以此作为区域合作的行为规则。3、营销工作机制,首先是实行旅游市场宣传促销活动统一化,江南仙境游联合体实质上是政府与向融合的运作机制,目前四个县有一个共同的特点,旅游的发展都是政府主导,政府的率旅游职能部门长官当地的主要的旅游区,这为联合体的统一宣传工作带来的很大的便利,其次是报次合作中的良性竞争,联合体的宣传促销并不可能替代合作各方的全部市场工作,而是有合有分,既要发挥联合体的整体优势搞营销,各个县又要围绕自己的旅游搞营销,产生良性的效果。另外是建立旅游信息的交互平台,因为有了科学、务实的合作机制,两年来江南仙境游白斩了百名摄影记者走进江南仙境,四地市科客源互动,等富有成效的活动,以运行实绩证明了联合体的存在意义。

  四、顺意如愿的硕果,一方面资源配置得以提升,通过江南仙境游的组合,四个县已有的旅游资源在更大的空间、更高的层次,实现的合理的配制,进一步拓展了优势资源,使四个县在区域旅游市场中处于更加有利的地位。江南仙境游的概念既是一种联合营销题的组织,又是一种旅游目的地,四县原来各自存在的相对小并有着差异的旅游地意向空间,通过江南仙境游这一连接点,组成成较大范围而且十分美妙的意向空间,江南仙境游这种比附定位的产品定位法,进一步挖掘了产生的内涵,初步形成了富有新意和个性的旅游品牌,江南仙境游和各个县产生了合力作用,以使各合作方近两年都取得了骄人的业绩,今年1-6月的游客量与合作前的04年同期相比都有增长,最后真诚的欢迎各位嘉宾到我们四个县旅游,也希望得到你们的帮助,使我们江南仙境游这个联合体,以及这条跨区域的精品旅游线越办越好,谢谢大家。

[上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [下一页]


发表评论

爱问(iAsk.com)


评论】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭


 

文化频道意见反馈留言板 电话:010-82628888-5359 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网
北京市通信公司提供网络带宽