7月25日上午9-12点，北京大学百年大讲堂多功能厅举行“江南仙境，浙江旅游创新精神”——浙江·北大旅游年启动活动，向首都各界隆重推介“江南仙境游”线路，深入研讨浙江旅游创新精神。浙江地方政府领导，多位学者和专家，一百多位媒体记者共同参与了这一新型的精品旅游推介方式。新浪网独家对本次活动进行了现场视频直播。以下是现场活动实录。

　　徐永志：首先感谢主办方的邀请，四县同时到北大来，借这个平台把他们一些做法和好的经验介绍给我们，从我个人感觉获益很多，同时也激发了我畅游这四县和发展这四县的欲望，鉴于时间，我谈两个方面的问题，第一个是总体的立项，第二个是几点希望，听了报告，看了幻灯片之后，我有这么几个方面的认识，第一个是四县的旅游资源非常的丰富，文化底蕴深厚，而且赋有特色，品质极高。第二个初步的印象是我们进行联合体式的开发，推出江南仙境游的品牌，在全国旅游产品形象恩和品牌当中，可以说它是独具匠心的、独树一帜的。富有自己的个性特色；三个初步的印象是景政合一这个概念和运作的模式，符合毛泽东说的古为今用，继往开来，不断的创新。

　　在目前的国内景区管理方面，做出了非常有意的探索，富有创新，值得肯定。下面我谨从文化角度，在具体的把自己的一些感受做一个简明扼要的阐述吧。

　　在这个文化旅游方面，我个人听完这个介绍以后，觉得我们目前在开发的思想、目标、产品方面确实有值得称赞的地方，首先开发建设的思想是很客观、科学的。现在国内做山水文化，做闲文化，旅游者非常多，因为很多山水清秀、风景非常优美的地方，大多数是自古以来形成的福地，资源特点在这方面具有一些集中和分散的特点，这里面有很多文化的内涵赋予在里面，而其中有很多的因素应该是全国文化当中非常优秀的部分，闲文化就是这样的，涉及到科学、艺术、建筑、民俗、民风等等，是这个文化里面优秀的部分，把这些集中出来，打造营销的线路，这是非常的符合

　　所以我在品牌建设过程当中，提出了一些原则，比方说旅游和风情相结合，市场和产品相结合，开发和保护相结合，我觉得都是很科学、合理的，同时也非常的契合我们目前建设

　　二是在开发的形式上面，特别是目标定位方面也是非常的准确的，我们不仅仅注重经济利益，而且还注重经济之外社会、文化综合的效益。目标非常的准确。

　　三是开发的方式，因地制宜非常的适合这个地方的特点，虽然没有去过，但是听了之后，觉得资源就是刚才说的那些，这方面的开发确实要动脑筋，线路化的资源非常的普遍，但是开发什么，哪些内容值得开发，怎么看法确实值得考量，我觉得听了之后，我们紧紧抓住江南仙境游非常的有眼光，在浙江旅游开发的格局当中，我们占据了一席之地，据我所知，像这种洞天福地，天有36天之说，地有72地之说，这个文化是非常的丰富的，历史也非常的悠久，民间信仰也非常的强烈，但是如何独树一帜，需要考量，我们推出的是江南仙境游这个开发和这个定位非常符合我们的资源，这是第三个方面的认识。

　　同时这个资源具有依附性、依托性、交叉性的特点，结合这个特点，我们不仅仅说江南仙境游，仙文化，我们也把华东第一泉等等融合进去，也就是生态和人文结合起来，进行组合式的开发，进行产品的打造，我觉得也是非常可行的.所以从这些方面来说，我觉得我听了之后有这些总的印象，我都是挺受启发的。

　　第二个就是几点希望，做文化旅游，因为仙文化旅游，文化占了很大的不一般，而且文化大家都知道，在旅游产品和形象当中都具有很重要的地位，可以说它是一个支撑性的东西，灵魂性的东西，所以在的开发过程当中，文化的东西，特别是我们进行江南仙境游我们要更加的重视。像仙境文化，可以说是中国宗教文化，或者是仙文化当中最重要的组成部分。我们感到文化资源怎么产品化，资源优势怎么形成产业优势等等都是非常难的问题的，所以这个前提我们要在深入挖掘方面做文章，挖的非常的透彻，利用这个资料，把我们的仙文化做的更加饱满一些，从我个人看，这个文化我非常的看重，首先是历史悠久、源远流长，民间的历史非常的深厚，因为都在清幽、辟远的地方，非常符合现在人们旅游度假的心理，而且很多的仙文化里面都有丰富的想象力在里面，这样的产品对游客也是充满想象力的，所以我觉得把这个文化的资源应该深入的挖掘，可以在产品上要把它做的更大，更强一点，从而使我们江南仙境游整合或者是联合，不仅仅是一种行政上的联合，品牌上的联合、线路上了联合、营销上的联合，更多的是产品的联合。同时要有差异！这是一点希望。

　　第二个希望我记得前一次在北大的论坛上，曾经对人脉的方法概括为三个体系，做文化旅游，第一个是目标体系；第二个是技术体系、工具体系；第三个是方法论体系，实际上我们说的是做什么、怎么做，为什么做这三个思考，经过一段思考，我概括为二字理论，很多时候我们做东西的时只是一个过程，最后描述个结果就可以了，可以是二字。再就是十字理论，就是要有结果，我们做事情不仅仅是过程，更多的是结果，我们考虑的是价值，从过程提升到理论价值层面，这样做出来的东西更有分量，更有方法论的意义。

　　比方说我们江南仙境游这个文化来说，我觉得从我们刚才说的管理形式、管理体制、产品、营销等等，我觉得还是一个二字的过程，我觉得在文化的背后还有很多的价值值得挖掘，让这些东西可以立起来，从而让人们认识到这个文化背后的一些形而上的东西，给人留下一些深刻的印象和回味的东西，让它看着有嚼头。所以想把这个文化放在我们浙江文化，也可以是温州的文化里面进行大的考量，刚才我们也说了，浙江的文化很深，从朱熹、到刘伯温，乃至近代大的学者倡导的形而上的东西，都为我们今天的文化留下了很多的支撑，我想温州模式，不仅仅在于敢为天下先，更多的是形而上的东西，所以我想如果把我们江南仙境游的文化提升到这个价值上面，加以认识和挖掘，还有宣传的话，我想人们对他们的印象更加深刻，这个品牌将更有力度！谢谢大家。

　　王铮：首先我觉得浙江省的旅游定位的时候一定要强调江南文化，不是代表的中国的某个历史时期，是代表江南的先进文化，温州的模式和北方的小精装等等文化是不一样的，我们有自己的先进，再加上杭州地区的原来的文化，对这些问题定位是占在全国的，代表中华文化的角度去推广，而不是代表浙江省。

　　徐永志：江南仙境游联合体，综合的希望概括为两句话：联合到底、整合到根。