7月25日上午9-12点，北京大学百年大讲堂多功能厅举行“江南仙境，浙江旅游创新精神”——浙江·北大旅游年启动活动，向首都各界隆重推介“江南仙境游”线路，深入研讨浙江旅游创新精神。浙江地方政府领导，多位学者和专家，一百多位媒体记者共同参与了这一新型的精品旅游推介方式。新浪网独家对本次活动进行了现场视频直播。以下是现场活动实录。

　　王铮：我历来发言比较直接，说的直请原谅，首先我觉得这次活动推出的这个县推出的江南仙境游本身是有很大的意义，刚才他们发表尤其邵市长提出了一个创新，大概昨天晚上中共中央开了一个会，推定其余的产业集群，这又是一个新的形势，他们在探索，从集体来讲有一定的观念，不是随便说，现在很多人说很多人靠这个激情概念吃香呢，但是大家确实看到激情是有效的，刚才几位先生讲了，景政合一，创新是制度创新，这是值得讨论的，有价值，所以我觉得这个本身四个县以江南仙境游为主，从创新的角度讲非常的有意义。所以这是值得肯定。但是我听了之后觉得有几个问题需要解决和讨论，要把这个地方做好，我觉得几个地方供你们参考，第一创新是有依赖的，他有他的基因基础，它有它的行为基础，我们叫做江南仙境游，什么叫江南，江南是我们的文化概念，也是地理概念，江南的文化。浙江省作为江南文化的代表很有意义，而江南的文化分三期肯定，我认为第一期是汉代以前的，那是很柔和的时期，勾践进入中原的时候，然后下来是平衡的时期，一直到宋代，宋代我们北方的游牧民打过来的，中原的文化迁移到江南来，所以最近1000年，我们要强调的是浙江省，我不知道浙江省的旅游规划是什么样的，我们要强调浙江省是中国传统文化的代表地，这个代表地就是游牧民文化迁移过来的，《清明上河图》就是在浙江找到的。江南才子原来是中原文化发展起来的，在江南仙境游中，我们说他整合的理论上是线路整合，我们更多的是做文化整合，要感觉到江南的文化，什么是江南的文化，中国文化的代表，最精华的代表，在刚才的报告中，我听的更多的是自然商品的介绍，没有文化的角度，写文章要有文墨，这个里面也要有一个统一的文化理念，当我们想把我们推向国际品牌的时候，我们当然到北京看中华的文化，到江南来看它代表的是什么时期的问题，它的代表景点是什么，它的标志性景点是什么，几个县长没有听到这个问题，你说整合，我们要对这个县有统一的规划，我们主要的结点是哪些，主要的标志性的产品是哪些，然而你在构成他的福地的，现在是完全一个中心是不可能的，也不现实，我们这几个节点，我刚才听了，开放城市景点标志是什么，互相之间的比较是什么，没有讲到，这么样你推出推一的品牌来，要想霸占国际市场，为什么我们要做几个地方，他的意义在哪里，刚才刘先生讲了，北京市龙庆峡加起来了，一听就和天安门不一样，一个是宫殿，一个是自然峡谷，我们感觉到产业集群要产业相互补充，所以我说产业互惠，在这一点上没有解决。

　　整个结构，这个标志性的景点，带出一个超结构，我们上网说超文本，这个结构是他的集散地出来的，主要的性能和结构是这样的，他作为形象的标志，大家首先不要先看山、看水，韩国人来北京首先看天安门，

　　如果你们需要的话，我可以帮你们分析一下，如果觉得不需要我就是姜太公钓鱼，下面说组织创新的问题，得到都讲到了创新我们实行的政策，就是政景合一，实际有就是政府企业化，我们政府搞了人民公社，他实际上人民公社什么都干了，现在我们看了我们觉得真的是专业化的东西，这是一个新路，值得肯定的地方。政府企业化初试阶段是容易成功的，他就在我们国家，政府资源在政府手里，土地资源是国有的，政府企业化，在我们国家长三角地方，尤其是珠三角地区，他有他的好处，发展的快，但是有后期的问题存在。我相信他有生命的周期，这个问题要先做准备，我们可能因为政府企业化带来一些公众利益的侵害，也可能带来一些对腐败没有人监督，带来了一些腐败的机制和人权的问题，说政府的行为保护了企业，是有利于资本家。

　　这种办法我们在初试阶段一定要肯定，但是在下一阶段有明确的欠缺，我觉得应该有空间结构的问题，还有江南文化和文脉的问题，还有政府企业化的治理模式，这些问题要解决，也是我们全国要解决的，如果可以解决的，可能对我们有好处，我想说的也就是这些，谢谢大家！

　　刘家明：前面听了几位县长的介绍，我们的专家也做了很好的发言，我要说的对王铮老师讲的有一点相似，我一开始想四个字，一个是集群、一个是差异，就这么四个字，集群从浙江发展专业化来讲，是非常成功的，全国也是这样，发展小商品，不仅仅有全国知名度，而且具有世界的知名度，像河北的一个村也是箱包的集群，打出了知名度，四个县搞江南仙境游不仅仅是品牌的整合，实际上是旅游产业要素的整合，站在这个高度我觉得这个现象非常具有创新和典型的现象，而且这个不是集中在一个地方的产业集群，深圳的华侨城是在一个地块上的集群，迪斯尼乐园也是这样的，我们四个县是在有相同的背景跨度上的集群。今年有幸到澳大利亚看了黄金海岸，实际上是旅游产业要素做了很好的集群，黄金海岸依托几十公里长的沙滩，我们去看了之后，不仅仅是一个3S旅游地，把整个的澳大利亚的中心公元都向那里集中，像梦想世界、海洋世界、电影世界，很多很多的游乐园，以及乡村旅游都整合到这个黄金旅游带上，这个产业要素，整合之后提升了那里的品牌。刚才王老师讲了，集群能够使创新源泉，但是里面的基因基础和行为基础没有研究清楚，从旅游来看，一个旅游者做一个长途的履行交通成本很高，必须降低游览的成本，也就是花一次性的钱可以尽量的游览更多的旅游点，很划算，所以我说这个也是造成旅游景区、旅游产业要做集群的很重要的动力。原来我们四个县都是区域性的品牌，开发的旅游市场主要以上海、三三角为主，现在到北京推广，想做出全国性的，乃至世界性的品牌，要这样做，我觉得产业集群是非常重要的，如果卖一个东西不可能造成世界的影响，如果这个东西集中到一定的规模，就会形成很大的影响，产业要素的结合是非常重要的。

　　当然了，这里面我们仅仅是一个开始，我觉得旅游产业要集群发展，需要15、20年的时间有可能才把这个产业要素集合，整合出鲜明的品牌，一步一步的推出来，只要有开始，我觉得就可以迅猛的向前发展，这是一个集群，刚才王老师讲的产业创新是很重要的源泉，我们浙江从今天开始，作为产业要素集群整合的典范和创新。

　　第二个谈谈差异化，刚才王老师也讲结构性的东西，我们四个县联合打造江南仙境旅游品牌，实际是营造一个旅游目的地，从一个单独的推销景点到做成旅游目的地，就要有旅游目的地的结构和差异化，一定要有差异化，不能说我们四个县的自然环境背景一样，将来打造的旅游产品都差不多，这样就形成不了一个整合的力量，我还是澳大利亚看了一个黄金海岸和阳光海岸，都在那个地方，一个北边，一个南面，黄金海岸里面是一个大厦，黄金海岸是一个高层建筑的产品，到了阳光海岸就是一个低层的，以自然环境为主的，而且城市的发展都是50年的历史，在我们国家也是不可想象的。黄金海岸高层建筑在里面集成，在我们这里可能要做一个的低层建筑很协调的形态。这个差异一直保持着，现在来看，保持跟自然环境很协调的开发方式，效益还是非常显著的，现在那个地方别墅卖到300多万澳元一套，在那个地方的TOWNHOUSE是买到20多万，说明自然环境对产业价值的提高，具有很大的意义。所以也希望我们这四个县在产品开发的形态保持差异化，这个差异化需要研究，就像王铮老师讲的，需要认真的研究这个东西，最好能够统一规划一下，找出它们的差异性。

　　在服务设施的配套上面，我不知道是什么样的，四个县我也没有去过，像神仙过的日子一定要过的上，我想神仙主要是吃、喝、玩、乐为主，我们也要以观光休闲转向度假为主，我想这是必要我们国家的市场已经发展到这步，从单一的市场发展到多元化的市场，怎么样营造更好的游玩、购物、娱乐的环境，而且四个地方有自己的差异，这个差异体现在结点方面，不仅仅是景区，更多的是有服务中心这些上面，我就讲这两点，谢谢大家。